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品牌营销策略(广州,4月13日)           ★★★
品牌营销策略(广州,4月13日)
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数:45 更新时间:2019-03-28 06:49:35

品牌营销策略(广州,4月13日)
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com   中国培训资讯网 www.e71edu.com
【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257
【培训日期】2019年4月13日
【培训地点】广州
【培训对象】市场营销人员等

【课程目的】
1、子璐的这个课程是针对市场营销人员,培养品牌营销思维、建立品牌营销逻辑、学习品牌营销工具、分享品牌营销案例、实践品牌营销落地的课程。特别适合:CEO、营销总监、产品总监、市场经理、品牌经理、销售经理、区域销售人员等。
2、子璐的这个课程中谈到的品牌营销,不是简单的品牌名称/LOGO/SLOGAN,更不是简单的打广告。品牌是一种用户的认知,品牌营销是帮助营销人员,在营销中以品牌为载体,降低用户认知成本,提升产品价值。所以,品牌营销的并不是只有企业决策层或专门负责品牌人员专属的课程,而是可以满足营销每一个环节的人员。
3、商业模式与营销领域近年来变化飞速,特别是受互联网、新媒体、大数据的影响,营销思维已经重构。子璐的这个课程,是在传统的营销理论的基础上,系统的重构了创新营销的思路的课程。传统的理论(比如:PEST原理、五力模型、4P4C法则、品牌的三要素等)不是不讲,而是换用创新的形式。

【课程大纲】
一、品牌营销的认知
1.何谓品牌
(1)品牌的呈现形式【互动讨论】
(2)品牌呈现的三种方式【案例分析】
2.品牌的作用
(1)品牌的核心作用提炼【互动讨论】
(2)品牌三维度之间的关系梳理【案例分析】
3.品牌知名度
(1)品牌知名度的呈现模式【案例分析】
         ①品牌的知名度绝不仅仅是打广告
         ②品牌知名度的核心是提升用户的认知度
(2)品牌名称的打造【案例分析】
         ①认知             ②价值
(3)品牌LOGO的打造【案例分析】
         ①认知             ②发现
(4)品牌Slogan的打造【案例分析】
         ①传递模式         ②触点           ③重复
(5)品牌知名度总结
4.品牌美誉度【案例分析】
(1)美誉度与知名度的关系         
(2)美誉度的理解模式    
(3)品牌美誉度总结
 
5.品牌忠诚度【案例分析+视频案例】
(1)用户为何要忠诚于品牌        
(2)故事打造忠诚度      
(3)遐想打造忠诚度
(4)粉丝打造忠诚度              
(5)品牌忠诚度度总结
6.品牌差异化
(1)为何要做品牌差异化【互动讨论】     
(2)创新差异化【案例分析】
(3)标准差异化【案例分析+视频案例】    
(4)感官差异化【案例分析+视频案例】
(5)思维差异化【案例分析】             
(6)总结品牌差异化的五种思维方式

二、以用户为中心的品牌营销策略
1.用户需求的分类与定义
(1)讨论用户有哪些需求【互动讨论】
(2)案例分析用户的需求【互动讨论】
(3)建立左脑需求与右脑需求的标准
(4)不同用户需求的满足方式
2.用户需求模型建立
(1)以马斯诺为理论的用户需求基础      
(2)用户需求的五大层次分解【案例分析+视频案例】
3.从产品为王到超级用户为王
(1)几年前的流量为王时代已过
(2)用户需求快速变化的案例分析【案例分析】
(3)建立用户需求变化的四大方向
(4)总结以用户为中心的营销本质

三、品牌营销的产品策略
1.产品的卖点
(1)找到产品营销策略的核心【案例讨论】
(2)建立产品卖点的原则:刺猬优势【案例分析】
(3)介绍产品的三大卖点【案例分析+视频案例】
          ①痛点      ②痒点      ③兴奋点
2.产品定位
(1)定位的“做什么”原则【案例分析】
         ①数一数二理论的建立
         ②做什么的案例分享
         ③做什么的难点分析
(2)定位的“做给谁”原则【案例分析】
         ①做给谁案例分享
         ②做给谁的方向分析
         ③长尾理论的建立
(3)定位的“怎么做”原则【案例分析+视频案例】
         ①大道至简的理论建立
         ②怎么做的案例分享
         ③怎么做的实操指南
         ④怎么做的课堂练习【互动练习】
(4)案例总结产品定位的方法

【讲师介绍】
    王子璐老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。  商业模式与营销创新导师
英国威尔士大学MBA
百度公司营销总监
东风日产营销总监
北京大学EMBA特聘导师
CCTV特聘高级品牌顾问
麦肯锡特聘高级营销顾问
名企背景
10年职场生涯,担任2家500强企业营销总监
百度公司营销总监:王子璐毕业后即加入百度,从事一线营销工作,历任营销经理、营销高级经理职位,后担任百度华南区营销总监,全面负责百度华南区营销管理工作。
东风日产营销总监:王子璐加入东风日产后,从互联网行业转战汽车行业,先后担任区域营销总监、品牌营销总监等职务,负责东风日产区域营销、品牌营销、车展营销、数字化营销等管理工作。
专业资历
5年培训生涯,专注于商业模式与市场营销领域研究
北京大学EMBA特聘导师:2017年,王子璐受邀担任北京大学EMBA特聘导师,主要讲授北京大学EMBA总裁班《商业模式与市场营销战略》课程。
CCTV特聘高级品牌顾问:2014年起,CCTV与王子璐建立长期合作,已连续四年邀请王子璐担任特聘高级品牌顾问,负责CCTV《梦想+》、《见证·品牌》、《国家品牌计划》栏目的品牌采集与营销策划。
麦肯锡特聘高级营销顾问:2014年起,全球知名咨询公司麦肯锡,与王子璐建立长期合作,邀请王子璐担任特聘高级营销顾问,负责其营销项目咨询培训工作。

【费用及报名】
1、费用:培训费2000元(含培训费、讲义费);如需食宿,会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询:4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师
3、报名流程:电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注:如课程已过期,请访问我们的网站,查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网:www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课,欢迎报名学习)

 

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